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FERWAY® : NOUVELLE IDENTITÉ DE MARQUE DU FRET FERROVIAIRE
/dans Architecture de marque, Naming, Références Raison d'être, Wording/par Antoine MasurelDonner une identité de marque au fret ferroviaire français.
Ces dernières décennies, le transport de marchandises par train n’a cessé de perdre des parts de marché au profit du transport routier. Et ce, en dépit des enjeux écologiques et d’une nécessaire transition énergétique vers des énergies décarbonées comme le train électrique.
Souhaitant redynamiser ce mode de transport, moins bruyant, moins polluant et moins dangereux que le transport routier,
LA RAISON D’ETRE, NOUVEAU LEITMOTIV DES ENTREPRISES ET DES MARQUES.
/dans Branding, Corporate Identity/par Antoine MasurelLa “raison d’être d’entreprise”, nouvelle plateforme stratégique.
Popularisé par la Loi Pacte sur la transformation des entreprises, le concept de raison d’être impacte aujourd’hui les entreprises jusque dans leurs statuts juridiques. Désormais, les dirigeants sont invités à préciser en quelques mots bien choisis comment – au-delà de son objet social – l’entreprise entend contribuer durablement au bien commun. Notamment vis-à-vis de ses parties prenantes : salariés,
NAMING BIO ET LOCAL : L’AGENCE RAISON D’ÊTRE CRÉE LA MARQUE KERNATURE POUR FRUILIANCE ET LES 4 SAISONS.
/dans Branding, Références Raison d'être/par Antoine MasurelStratégie de marque : un nom de marque identitaire et accessible à tous.
Kernature®, c’est le choix de créer un nom de marque bio qui fleure bon la Bretagne… sans en faire trop.
Au début de la réflexion sur la stratégie de marque, la tentation était forte de jouer sur les codes identitaires de la Bretagne traditionnelle. Survaloriser le bio aussi était tentant.
DIX ANS DEJA ! BOUYGUES TELECOM…
/dans Naming, Références Raison d'être/par Antoine MasurelFlashback : la création d’un portefeuille de marques au fil du temps.
Après le naming des forfaits Ultymo, Neo, Ideo, Evasio et la création de nom de la Bbox, Bouygues Telecom confiait à l’agence Raison d’être la recherche de nom de son nouveau forfait phare.
Porté par son succès dans l’illimité avec sa trilogie Neo, Neo.2 et Neo 3.0, l’inventeur du forfait continuait d’innover avec la création d’un nouveau nom emblématique…
BRANDING : RAISON D’ÊTRE A CRÉÉ LINKT, LA MARQUE DE LA PROXIMITÉ
/dans Branding, Naming, Références Raison d'être/par Antoine MasurelUn nom court pour de grandes ambitions.
ENGIE : NOUVEAU BUSINESS = NOUVEAU NOM
/dans Corporate Identity, Références Raison d'être/par Antoine MasurelRaison d’être a imaginé un nouveau nom pour Engie : la marque AIRE NOUVELLE®.
“Nous cherchions un nouveau nom de société, indépendant de Engie, à la fois impactant et distinctif” témoigne Sylvie DAO, DG de Aire Nouvelle. “Tout le travail de recherche de nom a d’ailleurs été passionnant. Avec l’agence Raison d’être, nous avons joué sur la symbolique des mots,
RENAMING : AGORA FINANCE SERVICES DEVIENT NEXTENSE
/dans Corporate Identity, Références Raison d'être, Renaming/par Antoine MasurelRenaming : Un changement de nom pour un repositionnement durable.
En changeant de nom pour Nextense, cette société française, leader du leasing à valeur ajoutée, se projette dans le monde d’après. Consciente de son rôle en matière d’investissements industriels, elle entend opérer un repositionnement stratégique salutaire. Bye bye Agora Finance Services, il s’agit désormais pour Nextense de proposer aux entreprises une vision plus durable du financement de leurs équipements.
LA VIE EST BELLE : LA MARQUE EXPRESSION D’UN NOUVEAU CLASSIQUE
/dans Naming, Références Raison d'être/par Antoine MasurelPlus qu’un nom de marque, un mantra.
Il y a 10 ans, après Nu pour Saint Laurent, Wanted pour Helena Rubinstein, Amor Amor pour Cacharel, l’agence de naming Raison d’être signait avec « La Vie est Belle » le nom d’un nouveau classique international au sein de la division luxe de L’Oréal. Pour ce projet, l’ambition de Lancôme était de construire un univers distinctif qui représenterait la femme iconoclaste et joyeuse,