Entrées par Antoine Masurel

FERWAY® : NOUVELLE IDENTITÉ DE MARQUE DU FRET FERROVIAIRE

Donner une identité de marque au fret ferroviaire français. Ces dernières décennies, le transport de marchandises par train n’a cessé de perdre des parts de marché au profit du transport routier. Et ce, en dépit des enjeux écologiques et d’une nécessaire transition énergétique vers des énergies décarbonées comme le train électrique. Souhaitant redynamiser ce mode […]

LA RAISON D’ETRE, NOUVEAU LEITMOTIV DES ENTREPRISES ET DES MARQUES.

La “raison d’être d’entreprise”, nouvelle plateforme stratégique.  Popularisé par la Loi Pacte sur la transformation des entreprises, le concept de raison d’être impacte aujourd’hui les entreprises jusque dans leurs statuts juridiques. Désormais, les dirigeants sont invités à préciser en quelques mots bien choisis comment – au-delà de son objet social – l’entreprise entend contribuer durablement […]

NAMING BIO ET LOCAL : L’AGENCE RAISON D’ÊTRE CRÉE LA MARQUE KERNATURE POUR FRUILIANCE ET LES 4 SAISONS.

Stratégie de marque : un nom de marque identitaire et accessible à tous.  Kernature®, c’est le choix de créer un nom de marque bio qui fleure bon la Bretagne… sans en faire trop. Au début de la réflexion sur la stratégie de marque, la tentation était forte de jouer sur les codes identitaires de la […]

DIX ANS DEJA ! BOUYGUES TELECOM…

Flashback : la création d’un portefeuille de marques au fil du temps.  Après le naming des forfaits Ultymo, Neo, Ideo, Evasio et la création de nom de la Bbox, Bouygues Telecom confiait à l’agence Raison d’être la recherche de nom de son nouveau forfait phare. Porté par son succès dans l’illimité avec sa trilogie Neo, […]

BRANDING : RAISON D’ÊTRE A CRÉÉ LINKT, LA MARQUE DE LA PROXIMITÉ

Un nom court pour de grandes ambitions.  LINKT est le nouvel opérateur télécom français, une nouvelle filiale du groupe Altitude totalement dédié aux entreprises et aux collectivités. Expert des services télécom B2B, LINKT est né de la volonté de challenger les opérateurs classiques en réveillant l’innovation et le service sur le marché professionnel de la […]

ENGIE : NOUVEAU BUSINESS = NOUVEAU NOM

Raison d’être a imaginé un nouveau nom pour Engie : la marque AIRE NOUVELLE®.  “Nous cherchions un nouveau nom de société, indépendant de Engie, à la fois impactant et distinctif” témoigne Sylvie DAO, DG de Aire Nouvelle. “Tout le travail de recherche de nom a d’ailleurs été passionnant. Avec l’agence Raison d’être, nous avons joué […]

RENAMING : AGORA FINANCE SERVICES DEVIENT NEXTENSE

Renaming : Un changement de nom pour un repositionnement durable.  En changeant de nom pour Nextense, cette société française, leader du leasing à valeur ajoutée, se projette dans le monde d’après. Consciente de son rôle en matière d’investissements industriels, elle entend opérer un repositionnement stratégique salutaire. Bye bye Agora Finance Services, il s’agit désormais pour […]