LA VIE EST BELLE : LA MARQUE EXPRESSION D’UN NOUVEAU CLASSIQUE
Plus qu’un nom de marque, un mantra.
Il y a 10 ans, après Nu pour Saint Laurent, Wanted pour Helena Rubinstein, Amor Amor pour Cacharel, l’agence de naming Raison d’être signait avec « La Vie est Belle » le nom d’un nouveau classique international au sein de la division luxe de L’Oréal. Pour ce projet, l’ambition de Lancôme était de construire un univers distinctif qui représenterait la femme iconoclaste et joyeuse, en capitalisant sur l’aura et la célébrité de Julia Roberts, égérie de la marque. Plus précisément, il s’agissait, tout en s’inspirant de la personnalité de la star, de véhiculer avec force les valeurs de la marque et aussi cette touche française qui fait le charme de Lancôme pour le marché international. D’où cette expression so french : la vie est belle !
Plus qu’un nom de marque, c’est en fait un véritable motto que l’agence Raison d’être a proposé à l’équipe de Lancôme : une expression enthousiaste pour un nouveau féminin classique, libre, optimiste et gourmand à l’image de la charmante Julia Roberts, égérie de la marque…
« La vie est belle », c’est une sorte de mantra qui tombait plutôt bien dans un contexte de morosité ambiante un peu désespérant… une expression souriante et idéalisée de l’indépendance et de l’élégance… un cri du cœur… un souffle de liberté… un moment de luxe à la française pour toutes les femmes du monde.
More than a brand name, a mantra
10 years ago, after creating Nu for Saint Laurent, Wanted for Helena Rubinstein, Amor Amor for Cacharel, Raison d’être naming agency signed with “La Vie est Belle” the name of a new classic international fragrance within the luxury division of L’Oréal. For this project, Lancôme’s ambition was to build a distinctive universe that would represent the iconoclastic and joyful woman, by capitalizing on the aura and celebrity of Julia Roberts, the brand’s muse. While being inspired by this iconic personality, the point was also to strengthfully convey the values of the brand and a French je ne sais quoi that makes the charm of Lancôme for the international market… Hence why this typical French and enthusiastic expression: la vie est belle !
More than a brand name, it is rather a real motto that the Raison d’être agency proposed to the Lancôme team: an enthusiastic expression for a new classic feminine fragrance, free, optimistic and greedy like Julia Roberts, the sparkling ambassadress of the brand…
“Life is beautiful” is kind of a mantra that arises at the right time in a context of somewhat hopeless ambient gloom… LIfe is beautiful ! a smiling and idealized expression of independence and elegance… a cry from the heart… a breath of freedom… a moment of French luxury for all women in the world.
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