LA RAISON D’ETRE, NOUVEAU LEITMOTIV DES ENTREPRISES ET DES MARQUES.
La “raison d’être d’entreprise”, nouvelle plateforme stratégique.
Popularisé par la Loi Pacte sur la transformation des entreprises, le concept de raison d’être impacte aujourd’hui les entreprises jusque dans leurs statuts juridiques. Désormais, les dirigeants sont invités à préciser en quelques mots bien choisis comment – au-delà de son objet social – l’entreprise entend contribuer durablement au bien commun. Notamment vis-à-vis de ses parties prenantes : salariés, clients, fournisseurs, investisseurs, territoires.
L’enjeu, dans le contexte “socio-écologique” actuel, c’est bien de (re)donner du sens à l’entreprise et de le faire savoir dans un style aspirationnel. Voilà pourquoi la raison d’être questionne l’identité de marque, son nom, sa signature et ses valeurs. Voilà pourquoi la raison d’être de l’entreprise est au-delà des statuts de l’entreprise un sujet de wording et de branding.
Notre agence s’appelle Raison d’être® et ça n’est pas par hasard.
Comme notre nom l’indique depuis plus de 20 ans, nous n’avons pas attendu la Loi Pacte pour accompagner les entreprises sur ce sujet. Identité de marque, plateforme de marque, manifeste, positionnement, signature, autant de formats d’expression de la raison d’être de nos clients :
BUSINESS FRANCE / NESPRESSO / SAVENCIA / UNEO / LOUIS VUITTON / SNCF / ADIDAS / CARREFOUR / VEOLIA / BOUYGUES TELECOM / L’OREAL / PIAGET / LANCOME / ENGIE / EDENRED / AIR LIQUIDE / DECATHLON / EDMOND DE ROTHSCHILD / MUTUALITE FRANÇAISE / PROCTER & GAMBLE / REGION BRETAGNE / VETERNITY …
Company’s purpose, a new strategic platform.
Popularized in business by the French “Pacte Law” about companies transformation, the “raison d’être” concept addresses today’s companies even in their legal status. From now on, managers are invited to specify in a few well-chosen words – beyond its business object – how the company does intend to contribute sustainably to a better world. Especially vis-à-vis its stakeholders: employees, customers, suppliers, investors, territories.
The challenge, in the current “socio-ecological” context, is to (re)give a meaning to our companies business and to popularize it in an aspirational style. This is why “corporate raison d’être” questions brand identity, its name, its signature and its values. This is the reason why company purpose is, more than its legal acception, a matter of wording and branding.
We named our agency Raison d’être® and that’s not by chance.
As our name has shows it for more than 20 years, we did not wait for the Pacte Law to support companies on this matter. Brand identity, brand platform, manifesto, positioning, signature, so many ways to express the purpose of our clients:
BUSINESS FRANCE / NESPRESSO / SAVENCIA / UNEO / LOUIS VUITTON / SNCF / ADIDAS / CARREFOUR / VEOLIA / BOUYGUES TELECOM / L’OREAL / PIAGET / LANCOME / ENGIE / EDENRED / AIR LIQUIDE / DECATHLON / EDMOND DE ROTHSCHILD / MUTUALITE FRANÇAISE / PROCTER & GAMBLE / REGION BRETAGNE / VETERNITY …