NAMING BIO ET LOCAL : L’AGENCE RAISON D’ÊTRE CRÉE LA MARQUE KERNATURE POUR FRUILIANCE ET LES 4 SAISONS.

Stratégie de marque : un nom de marque identitaire et accessible à tous. 

Kernature®, c’est le choix de créer un nom de marque bio qui fleure bon la Bretagne… sans en faire trop.

Au début de la réflexion sur la stratégie de marque, la tentation était forte de jouer sur les codes identitaires de la Bretagne traditionnelle. Survaloriser le bio aussi était tentant. Mais nous savions, par nos études consommateurs, qu’il fallait éviter les clichés du “Breizh business”.

Et au final, nous avons pris le parti d’une sobriété authentique et contemporaine.

Sans fioritures, la Bretagne s’est signalée par la présence du Ker~ préfixe breton reconnaissable entre tous pour signifier l’origine locale. Et puis, assez simplement, dans le choix des mots, la nature, plus émotionnelle, a pris le pas sur le bio, thématique un peu trop fonctionnelle et dépourvue d’originalité pour un nom de marque.

#creationdemarque #naming #branding #brandidentity #raisondetre #plateformedemarque

Brand strategy : adressing all consumers with a singular yet popular brand name

In French, Kernature® trademark sounds like an organic name with a hint of Brittany…

Starting thinking of the brand strategy, temptation was strong to play on the identity codes of traditional Brittany. Overvaluing organic was also a temptation. But we knew, thanks to our consumer studies, that we had to avoid the clichés of “Breizh business”.

And in the end, we opted for authentic and contemporary sobriety.

Without frills, Brittany was marked by the presence of the Ker~, a recognizable if any Briton prefix to signify local origin. And then, quite simply considering our wording approach, the nature, that we considered more emotional, took precedence over the theme of organic, a little too functional and common in our opinion.

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